HUGO, som er et af fem brands under Hugo Boss, er repræsentant for en stil, der er progressiv, dog uden at være overdrevet. HUGO er desuden kendetegnet ved en overlegen kvalitet, som appellerer til den kræsne mand.
HUGO - progressiv stil til den kræsne mand
Hugo Boss er en af vor tids mest succesrige designerhuse i verden. Hugo Boss har til huse i Tyskland, hvor brandet også blev grundlagt tilbage i 1923 i byen Metzingen. Her fik Hugo Boss en flyvende start, da firmaet blev bedt om at levere uniformer til det nystiftede nazi-parti. Sidenhen har Hugo Boss arbejdet hårdt for at gøre op med denne fortid, og i dag er det da også firmaets evne til at designe stilfuldt modetøj, som er i fokus.
Trods heftig modvind under den økonomiske krise i tekstilindustrien i slutningen af 1920’erne lykkedes det for Hugo Boss at holde skuden oven vande, og i dag er det tyske modehus velrepræsenteret inden for både kvinde- og herremode.
I Axel er flere af Hugo Boss' sub-brands repræsenteret, herunder bl.a. HUGO, som repræsenterer en progressiv stil, som er kendetegnet ved den overlegne kvalitet, der appellerer til den kræsne mand, som ønsker intet mindre end det bedste.