Sko 'fresh from the box' - det er Boxfresh! Lækkert skodesign, som repræsenterer både trends og originalitet og som er dybt inspireret af - nogle vil måske endda sige ophavsmanden bag - den engelske streetwear mode.
Boxfresh - fresh out of the box
I slutningen af 1980’erne fandt en masse interessante kulturelle begivenheder sted rundt omkring i verden. Kinesiske intellektuelle studerende demonstrerede i månedsvis for deres rettigheder, amerikanerne var optaget af at stemme på den første af Bush-generationerne, tyskerne havde travlt med at rive Berlinmuren ned, og i England ventede de britiske teenagere på motorvejens servicestationer på at komme på en lang rejse ud i ’the middle of nowhere’. Boxfresh opstod i kølvandet på disse generationer – en hedonistisk generation, som udviklede sig i selskab med jazz, trip hop, grime, dub step og andre urbane musikaliteter.
Boxfresh er et produkt af den engelske livsstil og altså især af de sidste to årtiers ungdomskulturer. Derfor har trends’ne indenfor Boxfresh' mure også taget nogle gevaldige spring, men brandets etos er og bliver den samme. Boxfresh er den britiske streetmodes ophavsmand – eller i hvert fald én af dem. Målet er konstant at præsentere både originalitet og trends, idéer og attituder – alt sammen med udgangspunkt i den engelske streetwear-mode.
Navnet Boxfresh kommer oprindeligt fra New Yorker hip hop-slang og er ordene for et par sko ’fresh out of the box’. Og lige præcis skoproduktion er Boxfresh’ spidskompetence. Sæson efter sæson formår Boxfresh at forudse kundernes behov og skabe kollektioner, som lever op til ’state of the art’ streetmoden. Trods prædikatet ’streetmode’ passer Boxfresh skoene perfekt ind i sortimentet i Axel. Se udvalget af Boxfresh har på axel.dk eller i én af Axel butikkerne.